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売れるには必須？お笑い芸人のYouTube事情とは、価値観の変遷やきっかけも解説

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公開日：2021年1月18日

執筆：吉松ゴリラ

SHUプロモーション所属。宮崎大学大学院主席。もともとコンビで活動していたが、解散後ピンへ転身。「激レアさんを連れてきた。」「新春おもしろ荘」「ガキの使いやあらへんで！」「ウチのガヤがすみません！」など多数出演。

みなさんこんにちは。
芸歴１０年目。YouTubeちゃんねるが人気なさすぎて、芸能人最下位YouTuberとしてTVに出演した、吉松ゴリラです。

今回は現在芸人・・特に若手芸人とは切っても切り離せないコンテンツとなった、YouTubeについてお話しします。



Youtubeをやっている芸人への見方が変わってきた

現在では気軽に芸人が「ぼくYouTubeやってんすけど〜・・」とのんべんだらりと話し出しますが、過去、芸人とYouTuberにはバチバチとした闘争がありました。
いえ、正確には芸人と、YouTubeやってる芸人の間に。

ちなみにぼくは芸人界の中でも結構早くYouTubeをスタートしていました。それが２０１８年の１月ごろです。
しかしたった２年半前の間（現在２０２０年１２月）に、芸人の中でのYouTubeへの価値観は激変しています。

今回は特に、若手芸人の中から見た、YouTubeの実情について書きたいと思います。
※当時実際に芸人内部で言われてたことをそのままフィルターかけずに書いているので、結構言葉が汚いです。ご不快に思われる方、すいません。ぼくのせいではないです。

芸人のYouTubeへの意識の変化

何となくお分かりかもしれませんが、芸人のYouTubeの価値観をガラリと変えたのがカジサックさん（キングコングの梶原さん）です。
そのため、芸人とYouTubeの関わり方の変化は、カジサックさん以前・以後に別れます。

ここではもう少し細かくお話しするため、カジサックさんを軸に、下記３つの時期に分けてみます。
・《前期》カジサックさんがYouTubeを始める前
・《中期》カジサックさんがYouTubeを始めてから、ちゃんねる登録者１００万人を達成するまで
・《後期》カジサックさんがちゃんねる登録者１００万人を達成した後

《前期》カジサックさんがYouTubeを始める前

YouTuberという職種が芸人の目に触れるようになったのが２０１７年ごろだったと思います。存在自体はそれ以前からなんとなく知られてはいたんですが、意識するようになったのがこの頃です。

２０１７年の流行語大賞に『YouTuber』がノミネートされているので、世間一般の目に触れるようになったのとほぼ同時期ですね。

《前期時》芸人のYouTuberへの印象

その頃の芸人の価値観では、「YouTuber＝芸人の劣化版×３０倍」という印象でした。

【２０１８年：芸人から見たYouTuberイメージ】
・自己顕示欲の高い素人
・芸人という『お笑いのプロ』の土俵で戦い敗れた、敗残者が行き着く墓場
・クソつまらん
・小学生相手に、笑いとってる人でしょｗ？　…etc

ちなみにそれまでに、YouTubeに可能性を感じてスタートを切った芸人が、芸人初期チームです。この頃、YouTubeをやっている芸人はこんな事を言われていました。

【２０１８年：YouTubeやってる芸人が言われていた事】
・一体何がしたいの？
・二足のワラジｗ
・YouTubeやってるヒマあったらネタかけば？
・ネタから逃げんなよ　…etc

これらのセリフから分かるように、まったく歓迎されていませんでした。ちなみにぼくはやや早めにスタートしたこともあり、これらの言葉は同期先輩後輩問わず、全て言われた事があります。

《前期時》芸人の価値観

ただ芸人が上記のような見方をしていたのは、決して「YouTuberを下に見ていたから」だけ（下には見てましたｗ）ではありません。

この時期の芸人の価値観はただ一つ、コレだけだったからです。

『芸人の仕事はネタ作り！よそ見しないで、ネタだけ作れ！』

実際この時期、『芸人が売れた実績のあるツール』は、M1に代表される賞レースや、各局のネタ番組です。
そのため、芸人として売れたいのなら、ネタを磨けという至極当然の価値観があったのです。

なので特に、ネタやお笑いに真剣に向き合ってきた芸人ほど、このYouTubeへの拒絶反応は大きかったと覚えています。劇場レベルでは間違いなく、１００人中９９人は否定的な考え方でした。

先ほど少し記載した通り「芸人を名乗っているクセに、しんどいネタ作りから逃げている」「だったら芸人やめてYouTuberなれや」という見方であったため、『YouTubeやってる』というだけで、「じゃ芸人やめろ！」と本気の説教をされる時代でした。

世間一般の見方でいうと、全然数字をあげれていない営業マンが「おれ副業も始めたんすよ」と言い出した時の、誰がやっとんねんの反応に近いのではないでしょうか。

《中期》カジサックさんがYouTubeを始めてから、ちゃんねる登録者１００万人を達成するまで


そんな、芸人がYouTubeをするという事にアンチしかいない中、２０１８年１０月１日に、芸人として超SSクラスであるキングコングの梶原さんが、皆さんご存知『カジサック』として、YouTubeをスタートしました。

《中期時》芸人のYouTuberへの印象

このYouTubeスタート直後の梶原さんへの芸人評価は、やはり『鬼激イタ芸人』という超低評価です。

超SSクラスの元アイドルがAV嬢へ転身した時の世間の空気のように、「あいつオチたな・・」というのが若手芸人の一般認識でした。

※ちなみに１本目の動画は低評価３万超え（Wikipedia調べｗ）と、世間的にも否定的な考えが主流だったようです。この頃は世間も、「芸人はおとなしくネタしとけ！」って感じだったと思いますｗ。

しかし、芸人のYouTubeへの意識を変えたのも、間違いなくこのカジサックさんです。

スタート直後、『約１年後の２０１９年１２月３１日までに、ちゃんねる登録者数が１００万人に達さなければ芸人を引退する』と公約を立て、破竹の勢いで突き進み、２０１９年７月１１日に１００万人の目標を達成します。

そして１００万人達成前後からポツポツと若手芸人内から「YouTube始めました」的な話を聞くようになり、また、この頃からYouTubeで稼げる金額の大きさが知れ渡り出し、それにつられて芸人がどんどんYouTubeへの興味を持ち出します。

しかし、この頃の芸人の認識は「トップYouTuberつっても、このレベルならおれの方がおもしろいし、それでこんなに稼げるんなら余裕じゃね？？」といったレベルです。

《中期時》芸人の価値観

ほとんど前期時と変化はありません。
芸人の価値観が劇的に変わるのは、カジサックさんやこの頃始めたYouTuber芸人の結果が明確な形となる後期以降です。

《後期》カジサックさんがちゃんねる登録者１００万人を達成した後

このちゃんねる登録者１００万人を達成してから、爆発的にYouTubeを始める芸人が増えました。YouTubeにあんなに否定的だった芸人も、いつの間にかYouTuberとしてスタートを切っています。

というよりほとんど全ての芸人が、YouTubeを今後の視野に入れて活動をしているという感じです。

またこの頃から、YouTubeで結果を残した人がTVに呼ばれだします。芸人だとフワちゃんがそうですね。

今までは基本的に、若手芸人が売れるには
①ネタでTVに出て
②そこからどうトーク力を示して、バラエティ番組でにハマるか
というプロセスしかありませんでした。

フワちゃんは『YouTubeでバズっている』という肩書きだけでTVに露出しそのままハネた、初めてのパターンです。

このフワちゃんによる『YouTubeで結果出したら、ネタがんばらんでもTV出れるんかい！』は大きな変化で、それを見た若手が一気にYouTubeに力を入れるようになります。

要は『M1で優勝するよりYouTubeでバズる方がまだ楽だろう』と考えた若手芸人が、めっちゃYouTubeをスタートするのです。

またそのM1グランプリでは、２０１９年決勝の敗者コメントでニューヨークさんが『YouTubeやってます！』と告知したことも話題となりました。

カジサックさんが１００万人を達成した後の１年、２０１９年は、YouTubeが芸人に一気に浸透した年になりました。

さらにその後、２０２０年はコロナの影響で、ほとんどライブなどができない環境が続きました。
結果、暇をもてあました大御所芸人たちもYouTubeを始めだし、この勢いはさらに加速しています。

《後期時》芸人のYouTuberへの印象

実はここの印象は、あんまり変わってはいません（笑）。

今でも芸人は、どのトップYouTuberより芸人の方がおもしろいと思っていますし、「YouTuberがモデルさんと付き合ってる」なんて恋愛報道がでると、「なんでYouTuberなんかが！」と髪をかきむしるほど悔しがってます（笑）。

ただYouTube作成の大変さなどは浸透してきているので、初期のような『手軽にバラエティっぽい事をやって、金儲けしようとしてるヤツ』という見方はなくなりました。

《後期時》芸人の価値観

以前の『芸人やるんなら、脇目もふらずにネタだけやるべし！』という価値観から、『売れたいのならYouTubeやSNSを、戦略的に活用すべし！』という価値観に変化しました。

一般の方からすると意外かもしれませんが、実は「ネタをずっとやっていきたい」と思っている芸人は皆さんが思っているほど多くはなく、「TVに出る・売れるための手段」としてネタをやっている芸人がめっちゃいます（特に東京勢）。

彼らはTVに出れさえすればいいので、そのきっかけとなる手段はネタであろうと、YouTubeであろうと、もしくはその他の手段（現在だとSNS系のバズりとか）であろうと関係ありません。

そしてM-1グランプリ以外の賞レースチャンピオンがそこまでバズらない現状で、ある意味ネタを見限り、YouTubeに活路を求め出しているのです。

カジサックさんの功績

先ほど時系列でカジサックさんを軸にお話ししましたが、カジサックさんの功績は大きく２つあります。

【カジサックさんのYouTubeにおける功績】
・ネタガチ勢の芸人にYouTubeを始めさせた
・企画をメインとしたYouTubeでポジションを築いた

ネタガチ勢の芸人にYouTubeを始めさせた


この功績がめっちゃデカいです。
正直、これがなかったら、まだここまで芸人にYouTubeは広まってなかったかもしれません。

少し大袈裟にいうと、まだ『芸人でYouTubeやってるヤツはヨゴレだ』『YouTubeやるんだったら芸人やめろ』の価値観が変わらず、芸人とYouTubeは完全切り離された別職業になってたかもしれません。

この理由は、カジサックさんの勧めで『「ネタガチ勢芸人」たちが、尊敬するレベルのネタを作っている大先輩芸人』がYouTubeを始めたことで、若手芸人の意識も一気に変化したからです。

《中期》にカジサックの部屋では、カジサックさんの芸人時代の人脈を活かし、実に大勢の一流芸人を呼んでいます。
そして、その一流芸人にYouTubeを勧め、多くのYouTube進出を手伝いました。

あの時期、劇場で鬼ネタに向き合ってる芸人がYouTubeを始めたのは相当デカかったと思います。

結果、初期に言われていた「YouTubeやるくらいなら芸人やめろ！」の声がなりをひそめ、そしてこのアンチ声が少なくなった事で、YouTubeに興味を持っていた芸人がスタートしやすい環境が整い、芸人界にYouTubeが一気に広まりました。

余談ですが、芸人の中には『他人がどう思おうと関係ない、我が道をいく！』というタイプはあんまりいません。ぼくの体感だと、その割合は一般社会とまったく変わらず、１割をよゆーで切ります。

また、多くの芸人は「信念」というより、「芸人だったらこうするっしょ！」という「美学」で行動しています。

ただこの「美学」は、自分独自の人生観というよりは、憧れてる先輩芸人なんかの影響が強いため、その先輩芸人の価値観・行動が変わり、「周りもみんなやってるよ？」なんて環境が整うと、１年も経たずに変化するのです。

YouTubeに関してはこの転換の早さが、芸人界にいい結果をもらたしました。

企画をメインとしたYouTubeでポジションを築いた


実はカジサックさん以前にも、YouTubeからブレイクした芸人はいます。

カジサックさん以前にYouTubeからブレイクした芸人】
・２０１５年　エグズプロージョンさん（本能寺の変で歌って踊ってる方）
・２０１６年　ピコ太郎さん

しかし、お分かりの通り、この方々はネタがYouTubeでブレイクし、それがTVに輸入された芸人です。
このように、カジサックさん以前は『芸人のYouTubeはネタ』という認識が強かったです。

しかし、カジサックさんが大ブレイクした事で「芸人のYouTubeでもバラエティ的な事もやっていいんだぜ！それを別に恥じる事はないぜ！！」と、その意識も変わりました。

現在の芸人YouTuberのタブーと今後


「芸人がYouTubeをする」という事自体がタブー気味だった時代から、カジサックさん出現からたった２年で、ほとんどタブーがなくなりました。

現在のタブーは思いつく限り、たった一つです。
『芸人が芸人のネタを批評する』

今これをメインでやっているチャンネルは恐らくないと思います。また、これを軸にやっている若手芸人は、激イタ芸人として扱われるでしょう。

しかし恐らくこのタブーも、あと３年以内に取り払われます。保険を張って書いてますが、たぶんもっと早いです。
その理由はやはり、ネタガチ勢芸人がYouTubeで芸人のネタ批評をし始めているからです。

有名どころだと、M1常連コンビであったスーパーマラドーナさん、元ハリガネロックのユウキロックさん、馬鹿よ貴方はの新道竜巳さん・・

最近だと、M1審査員も勤めているナイツの塙さんが、YouTube上で若手漫才師の台本添削を始められており、好評を博しております。

こういった動きにともない、現在進行形で「批評してもいい」「イタいと言われない」場が出来上がりつつあります。

また、１・２年前まではあり得なかったですが、今は『M1・キングオブコント等の賞レースを生配信で見る』という企画で、ネタ終わりの審査時間で簡単な寸評をするくらいなら「芸人が芸人のネタを批評する」という事がOKな雰囲気が流れ出しており、この流れにのって、今後ほとんどの芸人がネタの批評をしだすと思います。
たぶん（笑）。

芸人とTVとYouTubeの今後

今後YouTubeという媒体がどうなるかは分かりませんが、SNS含めた大きなくくりでいうと、恐らく芸人とTV・YouTubeの関係はこうなります。

【今後、芸人にとってのTV・YouTubeやSNSの関係】
・TV　→　自分の広告をする媒体（最悪、無料出演でもいい）
・YouTube・SNS・オンラインサロン…etc　→　収入源

要は、『TVで顔を売って、YouTube・SNSで利益を回収する』というビジネスモデルです。
※こんな事を考えていたら、キングコングの西野さんも同じような事をおっしゃっていました。ぼくより鬼深く先読みしてるので、ご興味あればどうぞ。

▼株式会社NISHINO 西野亮廣 × 鬼越トマホーク　#4

昭和の時代は、「TVは舞台に客を集めるための広告。TVに時々出て、自分たちの顔をお客さんに忘れられないようにして、舞台にきてもらって、漫才をして稼いでいく・・」なんて考え方があったと聞きます。

今もスーパー売れっ子の一部の芸人を除き、芸人にとってのメイン収入は、TVの出演料ではなく、TVで自分たちの顔を売った後よばれる営業ギャラ・舞台ギャラがメイン収入です。

TVはYouTubeと比べ、老若男女の幅広い視聴者が、未だ多く見ているため（視聴率10％の番組だったら1000万人）、『自分たちの顔を売る』広告としての機能はめちゃめちゃ優れています。

そのため、昭和の時代の「お客さんを呼んで稼ぐ『舞台』」が『YouTube』に変化した形態をとると思われます。

まとめ

あまり内容がないのでカットしましたが、実は吉本興業は２０１２年ごろから講習会などを行い、YouTubeに力を入れています。
相当早い段階から、芸人とYouTubeの親和性について予見していたと思います。

そして現在YouTubeに限らず、TikTok・Twitter・Instagram等、各種SNS戦略は芸人をやる上で必須事項となりました。

これは芸人界隈でいうと、ここ１・２年の間に広がりをみせたもので、今後他のSNSツールも多く取り入れられると思います（多分Live配信系）。

また、この流行り廃りは結構早いので１年後、同じテーマで書いても、全然違ったものになると思います。

今回コラムでは色々なお話をさせて頂きましたが、一番伝えたい事は、ぼくのYouTubeのちゃんねる登録、よろしくお願いしますという事です。ありがとうございました。

【一点の曇りもないステマ】
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執筆：吉松ゴリラ

SHUプロモーション所属。宮崎大学大学院主席。もともとコンビで活動していたが、解散後ピンへ転身。「激レアさんを連れてきた。」「新春おもしろ荘」「ガキの使いやあらへんで！」「ウチのガヤがすみません！」など多数出演。

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